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無標(biāo)題文檔
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聯(lián)動數(shù)萬企業(yè)連續(xù)6年造節(jié) 土巴兔助推產(chǎn)業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型

聯(lián)動數(shù)萬企業(yè)連續(xù)6年造節(jié) 土巴兔助推產(chǎn)業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型

2022年08月11日 14:34 - 來源:中新網(wǎng)山西

  中新網(wǎng)山西新聞8月11日電 進(jìn)入8月,土巴兔718全民家裝節(jié)也逐步進(jìn)入尾聲,為期一個(gè)多月的大促活動,讓裝修行業(yè)久違地?zé)狒[了一把。

  據(jù)了解,今年的家裝節(jié)以“裝修保價(jià),買貴就賠”為主題,活動圍繞“保價(jià)”與“保障”價(jià)值點(diǎn),為全國裝修用戶送上雙“!备@麅(yōu)惠政策。

  兼顧用戶與商戶兩端 抵御漲價(jià)壓力

  去年以來,國際大宗商品整體價(jià)格上漲,帶動國內(nèi)不少原料的大幅漲價(jià),泛家居行業(yè)也迎來漲價(jià)潮。2021年5月,央視財(cái)經(jīng)發(fā)布了一則關(guān)于裝修材料價(jià)格上漲的新聞報(bào)道,隨后,“晚裝修半年多花萬元”這一話題迅速沖上熱搜,正式讓家裝漲價(jià)走入了大眾視野中。

  而今年的家裝節(jié)活動主題正是契合這一背景推出,活動期間,裝修公司不僅為用戶提供“裝修9.5折”優(yōu)惠,在此基礎(chǔ)上還需要“價(jià)保半年”。而針對用戶剛需的家電,土巴兔還聯(lián)合廠家發(fā)起全國團(tuán)購,品類涵蓋油漆、廚電、冰洗、家具、凈水器等,為用戶提供品質(zhì)價(jià)格雙保障。

  據(jù)土巴兔活動負(fù)責(zé)人介紹,今年718全民家裝節(jié)是歷屆活動中參與商家最多、產(chǎn)品最多的一年,也是大促規(guī)則最直接、最簡單的一屆活動。

  盡管因?yàn)橐咔榕c漲價(jià)的雙重壓力,今年家裝行業(yè)遭遇著巨大挑戰(zhàn),市場存在很大的不確定性,但土巴兔并沒有躺平,而是選擇努力奮戰(zhàn),千方百計(jì)為用戶提供有保障的裝修服務(wù),幫助平臺商家度過難關(guān)。

  今年以來,土巴兔以行踐言,無論是315裝修煥新季、5月家裝狂歡節(jié),還是本次“718全民家裝節(jié)”,“保障”均是核心內(nèi)容。與此同時(shí)土巴兔也沒停下對商家的扶持步伐,今年4月,土巴兔推出2022“春雷行動”九大抗疫扶助政策,從獲客、技術(shù)、內(nèi)容、服務(wù)工具等四個(gè)方面給予扶持,助抗疫、穩(wěn)就業(yè)、促發(fā)展。

  不管是出臺扶持政策,還是舉辦家裝節(jié),土巴兔此舉背后的意義在于通過其平臺身份,整合產(chǎn)業(yè)資源,激活市場活力,進(jìn)而拉動消費(fèi)增長。據(jù)了解,這一屆718全民家裝節(jié),供應(yīng)鏈板塊業(yè)務(wù)實(shí)現(xiàn)了迅猛發(fā)展,團(tuán)購業(yè)務(wù)相較去年增長120%。

  連續(xù)6年造節(jié) 形式逐年升級

  經(jīng)過多年持續(xù)打造,可以說,土巴兔718全民家裝節(jié)已成為業(yè)內(nèi)首屈一指的“超級IP”,也是繼“天貓雙11”和“京東618”之后,又一項(xiàng)由互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)發(fā)起的全網(wǎng)性營銷活動。

  值得注意的是,與“京東618周年慶”異曲同工,“土巴兔718全民家裝節(jié)”也與公司的誕生之日密切相關(guān)。

  每年7月18日,土巴兔都會舉辦周年慶活動。從剛開始內(nèi)部小范圍的線下活動,逐步演變成線上線下同步,再到后來聯(lián)合生態(tài)商家一起開展“大促”活動。

  2017年,土巴兔718周年慶正式“破圈”,次年將活動命名為“全民家裝節(jié)”,并延續(xù)至今。2018、2019兩年,在眾多裝修公司參加的基礎(chǔ)上,主流材料供應(yīng)鏈品牌也加入進(jìn)來,數(shù)萬家裝家居企業(yè)開始線上線下雙線聯(lián)動。

  而活動主題也在逐年升級,從2020年的“搶4.99萬元現(xiàn)金補(bǔ)貼,瓜分12億平臺保障”到2021年的“有保障,放‘新’裝”,再到今年裝修漲價(jià)背景下的“裝修保價(jià),買貴就賠”,每一年的主題都充分考慮了當(dāng)年的用戶需求進(jìn)而推出,也體現(xiàn)了土巴兔始終堅(jiān)守的用戶價(jià)值原則。

  正是因?yàn)橼A得了消費(fèi)者和合作伙伴的認(rèn)可與信賴,土巴兔718全民家裝節(jié)才能從最初的公司周年慶邁向全產(chǎn)業(yè)的年中大促活動。土巴兔副總裁聶金津曾在接受媒體采訪時(shí)提到,7月18日的特殊意義已不僅僅是針對土巴兔,而是逐步擴(kuò)展到了整個(gè)家裝行業(yè),是屬于整個(gè)行業(yè)的節(jié)日。

  強(qiáng)大供應(yīng)鏈做支撐 激活產(chǎn)業(yè)活力

  從歷屆718全民家裝節(jié)來看,活動演變有三大特點(diǎn),一是活動規(guī)模與范圍逐年擴(kuò)大,參與商戶和用戶數(shù)量年年增高;二是活動實(shí)現(xiàn)了線上線下的深度融合,通過平臺賦能、聯(lián)動促銷,加快了家裝企業(yè)的數(shù)字化轉(zhuǎn)型步伐,帶動了行業(yè)回暖;三是活動形式從純優(yōu)惠導(dǎo)向轉(zhuǎn)向優(yōu)惠與保障導(dǎo)向,家裝品質(zhì)化的屬性更強(qiáng)。

  而以上種種與土巴兔近兩年的戰(zhàn)略息息相關(guān)。2021年底,土巴兔在深圳召開第七屆土巴兔生態(tài)大會,活動以“數(shù)實(shí)融合產(chǎn)業(yè)共創(chuàng)”為主題,創(chuàng)始人兼CEO王國彬回顧2021年成績并發(fā)布重磅戰(zhàn)略,新的一年將圍繞“整裝”,為平臺數(shù)萬家裝修企業(yè)全面賦能。

  會上提到,2022年,土巴兔將聚焦平臺型整裝產(chǎn)品升級、平臺裝企設(shè)計(jì)能力提升、平臺工地管理系統(tǒng)升級,進(jìn)而構(gòu)建起平臺整裝生態(tài),助力裝企的轉(zhuǎn)型升級?梢哉f,“整裝”已經(jīng)成為土巴兔2022年的關(guān)鍵詞。

  從本屆家裝節(jié)的活動玩法也可見端倪,不論是爆品秒殺活動,還是社群團(tuán)購活動,都是圍繞家居建材、家電產(chǎn)品等來展開,這對于平臺的供應(yīng)鏈整合能力也是一大考驗(yàn)。

  業(yè)內(nèi)人士表示,時(shí)至今日,土巴兔的718全民家裝節(jié)不僅成為了整個(gè)家裝行業(yè)的狂歡節(jié)日,還開始展現(xiàn)出溢出效應(yīng),帶動受到巨大沖擊的線下家裝家居產(chǎn)業(yè)復(fù)蘇,對家裝消費(fèi)提振效果明顯。

  而縱觀行業(yè)大局,從2012年至今,國內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)裝修始終保持著穩(wěn)定的曲線上揚(yáng),這也預(yù)示著互聯(lián)網(wǎng)裝修在家裝行業(yè)中的滲透率在逐年提升,相信通過土巴兔持續(xù)的產(chǎn)業(yè)變革與賦能,718全民家裝節(jié)這一IP將發(fā)揮出越來越大的影響力,將實(shí)惠與保障帶給更多家庭。(完)

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